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地產案名玩創意 業績滾滾來 |
諧音廣告詞派上場 特色一目了然 |
【曾敬德、趙曉慧、陳定軍╱綜合報導】房地產景氣復甦，各地推案量大增，建商命名愈來愈活潑，但不脫強調個案特色原則，如台北市敦化南路最新建案「1邸」、板橋的「傑克的院子」等，而全台也有不少案名重複度高，如象徵尊貴豪宅的「帝寶」或諧音透天別墅「帝堡」，幾乎隨處可見，每坪從16萬元到100萬元都有。
活潑有力
知名建商常在案名前冠上自家公司名稱，以強調品牌形象，如「華固名人道」、「長虹凌雲」等，但有更多建商推案時，為打響知名度，都選用極富創意的案名，例如最近公開的敦化南路「1邸」，案名跳脫一般思維，頗具創意。
「1邸」專案副理楊雲龍表示，構想這個案名時間長達1個月，象徵是第1個案子、正臨敦化南路最後1塊地、規劃1棟大樓等意義，也象徵建商從第1個案子後，能持續不斷推案。
板橋還出現以童話故事命名個案「傑克的院子」，專案經理趙士豪指出，靈感來源是因為基地附近有數個公園，又正對學校，感覺住家旁就有院子，而「傑克的院子」童話故事，相當符合個案特色，且「傑克這真是太神奇了」廣告詞大家也朗朗上口，算是相當新穎的命名方式。
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結合時事最熱門
常見的案名中，不乏訴求流行趨勢或結合時事，通車不久的高鐵，也成為沿線新建案的案名發想來源，如中壢「國際高鐵」、「高鐵新市鎮」、竹北「縱橫高鐵」、高雄的「高鐵珍鑽」、「高鐵站前」等，至於去年以超高大樓「101」命名的趨勢，現已逐漸退燒。
韓劇「大長今」在台灣風靡一時，高雄市金獅湖變出現透天店面案命名為「大藏金」，不僅搶搭大長今列車，也兼顧了生意人喜歡藏金的好彩頭意象。
類似這樣搶搭名人、知名企業諧音的案名，還包括「貝客翰」、「來爾富」、「保時捷」、「墅還真」等。
中台灣也出現不少特殊案名，豐閱建設在豐原市推出別墅預售案「豐閱慕光」，乍看案名，會讓人摸不著頭緒，但頗令人印象深刻，業者透露，之所以取名「慕光」，是希望住在此案可以引來別人羨慕眼光。
彰化知名建設巨匠建設在彰化市辭修路推出「巨匠墅根」，「墅」是取別墅之意，「根」則有雙重意義，象徵建商紮根在地、購屋人在彰化落地生根。
台中縣建商久鼎建設，在大里市2期重劃區推出「久鼎大禮」，則是取大禮與大里市同音。清水鎮的在地建設華庭建設，在西寧國小旁的別墅案命名為「狄斯尼」，接待中心外觀就直接蓋為城堡形狀，夢幻味十足，吸引不少有小孩的父母。
系列命名較難記
「系列式」也是建商偏愛的命名模式，例如高雄的福懋建設，近2~3年偏愛「天空」系列，包括「芙蓮天」、「采翔天」、「采揚天」、「采荷天」等，類似做法還有麗晶建設的「最上園」、「最上境」、「最上石」等，只是有點考驗購屋人的記性及是否容易搞混。崑庭建設則是用數字設計「棋琴重奏」系列，包括「棋琴五重奏」、「棋琴六重奏」等。
而高雄的上市建商京城建設，把很多與「京」諧音、象徵質感或尊貴的名詞來當案名，包括「紫金城」、「京品館」、「京典」等，看了之後不禁莞爾也令人佩服搭配的巧妙，還有協勝發機構的「Fun輕鬆」、京城建設的「甜蜜蜜」、多城建設的「NHK」等，都是相當有趣的案名。
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